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  要是產(chǎn)品阻滯了人的活動,設計便告失;要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂,設計便成功了。這不僅僅是針對產(chǎn)品設計來說的,也同樣針對產(chǎn)品的包裝設計,現(xiàn)代產(chǎn)品設計應該多注意包裝設計的人性化。
  產(chǎn)品包裝設計
  產(chǎn)品包裝設計是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎上,為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。
  產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品,但最終是為了保護人不會受到傷害,如果產(chǎn)品不用包裝,就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便,甚至讓使用者受傷,所以包裝實際上保護了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形,就是為了給運輸和消費帶來方便,比如可以大批量的運輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要,同時也是一種展示功能,比如通過商店這種特殊環(huán)境,可以把產(chǎn)品的效果展示出來,這就要借助與包裝的美化功能,盡量展示產(chǎn)品的特點。
  由此可見,產(chǎn)品包裝設計是為了人,只有適應人的需求,包裝才有存在的價值。在進行從產(chǎn)品包裝設計過程,設計者首先必須了解產(chǎn)品銷售的對象是哪一類人,怎樣才能滿足他們的要求。
  產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經(jīng)濟原則,三者都解決了,材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。
  包裝設計和產(chǎn)品設計的關(guān)系
  產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個密不可分的組合體,不能夠割裂開來看待,對使用者來說,更是如此,在德國企業(yè)界,非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設計。他們不是把包裝當成產(chǎn)品的附屬物,而是作為產(chǎn)品的一個必不可少的組成部分來加以重視,認為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客,還要保護被包裝的物品j。根據(jù)包裝的定義,可以明確在進行包裝設計的時候需要注意幾個方面的問題:
  包裝是對產(chǎn)品具有促進作用,而不是妨礙,所以在進行產(chǎn)品的包裝設計的時候,需要注意包裝的人性化考慮,比如在識別和使用上,給消費者帶來方便。
  包裝設計要考慮對產(chǎn)品進行延伸,不管是保護、美化還是宣傳,對于所包裝的產(chǎn)品來說都達到了自身所不能夠達到的目的。
  包裝本身不應成為負擔,所以在進行包裝設計的時候,需要注意減少浪費,提高勞動生產(chǎn)率,降低成本,所以在進行產(chǎn)品包裝設計的時候,應該考慮如何恰當利用產(chǎn)品的特點采減少包裝,從而提高包裝的效率,比如很多啤酒包裝,簡單而有效。
  產(chǎn)品包裝的人性化設計
  人性化設計不是由一場設計運動,或一個設計團體提出的,它是人類在改造世界過程中一直追求的目標。人性化設計是一種動態(tài)設計哲學,它沒有確切的開始,更不會有終結(jié)。在考慮設計問題時,人性化設計以人為軸心展開設計思考,注意提升人的價值,尊重人的自然需要和社會需要。人性化設計也是考慮消費者的心理因素,比如包裝要能夠獲得人性化設計的成功,首先是要引人注意;再者是要富有一定的情感聯(lián)想;次之成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想,而且還應當使消費者過目不忘。
  總的看來,產(chǎn)品包裝設計的人性化是指進行包裝設計的時候要考慮人的因素,這里需要考慮的不僅僅是靜止的人,而是人的活動狀態(tài),比如產(chǎn)品的使用狀態(tài),在人機工程學的經(jīng)典實驗中,泰羅仔細研究了鏟煤的狀態(tài),提出對鏟子的大小和長短進行重新設計,而不是孤立的看待鏟子設計。所以在設計產(chǎn)品包裝的時候,也應該多考慮使用狀態(tài),比如怎么運輸產(chǎn)品,如何打開包裝,在什么場合下使用該產(chǎn)品?寬透明膠帶包裝設計就是一個反面的例子,為了包裝的方便,一般的寬透明膠帶是筒裝,而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩,很難找到撕開的頭,而且很難撕斷,除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài),如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料),也可以很方便的割斷透明膠帶。
  對于產(chǎn)品包裝設計,為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征,同時也是有針對性的進行包裝的人性化設計,主要考慮以下2個方面:
  信息方面
  1)易識別的標識。人性化設計的產(chǎn)品包裝設計,應該有突出醒目的識別標識,比如產(chǎn)品的名稱、類別以及產(chǎn)地等信息,讓消費者通過包裝能夠了解產(chǎn)品,而不是只能通過打開包裝,看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。
  2)易懂的說明、圖示。不管是什么產(chǎn)品,都需要通過包裝作簡單的說明,這樣可以讓消費者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當采用圖示,特別是卡通圖案等方式,可以顯得非常生動。
  3)接觸、撫摸即能準確判斷商品包裝設計。人性化的產(chǎn)品包裝設計,應該能夠把人的很多感覺因素考慮進去,比如觸覺、味覺等,而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設計的時候,就應該更多的突出實際的感覺,比如造型的可愛,給人帶來極大的親和力;選擇材料的時候,選擇一些具有好的手感的材料,比如適當采用一些木材,可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感,或者在表面進行一些處理,比如作一些凹凸的處理,也可以給人很好的感覺。
  4)能通過聲音識別和判斷。在進行產(chǎn)品的包裝設計的時候,聲音也是一個很重要的因素,也是極容易被忽視的,巧妙利用一些局部的聲音,可以給人以很好的印象,比如酒的包裝,就是很好的例子,在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點。
  5)巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產(chǎn)品,從而方便運輸或者攜帶,但是包裹住了產(chǎn)品,就會將產(chǎn)品的很多特點都藏起來了,所以在很多包裝設計中,特別考慮將產(chǎn)品的某些部分顯示出來,比如某些部分采用透明的材料,從而達到顯示產(chǎn)品特點的目的。這樣也能讓消費者更加快速的了解產(chǎn)品。
  使用方面
  1)包裝應易開啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝,都應該方便開啟和關(guān)閉,在包裝的時候就應該設身處地的為消費者考慮使用細節(jié),比如包裝的時候,如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來;打開的時候,如何不借助其他工具輕易的打開,現(xiàn)在很多包裝設計成卡口,就是這樣的考慮。
  2)方便攜帶。所以在進行產(chǎn)品設計的時候就應該考慮產(chǎn)品使用和攜帶,可以是由包裝來實現(xiàn),也可以由產(chǎn)品本身來實現(xiàn),比如如圖2中的電腦機箱,獨特的把手設計,這種把手設計具有了原來的電腦機箱外包裝才有的攜帶功能。